商标续展并不是强制的，商标续展也比商标注册贵了很多，那么是不是就不需要续展商标，选择重新注册商标更有优势呢？但是，企业有没有想过商标本身的价值？企业运营商标十年，商标的价值比续展的费用有可能还要高。
商标法第四十条：注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
如果商标的价值比续展费用高很多，那么续展商标怎么会不值得呢？掉了西瓜捡芝麻，这样的事企业千万不能做，商标续展才是延续商标使用权的风险最小的办法，需要的时间也比企业重新注册商标要短得多。
保持商标续展也能让品牌得到增值，商标是企业的无形资产，这种无形资产会随着时间的推移产生更大、更核心的竞争力。因为如果一件商标能连续使用十年，在此期间必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展也让这种美誉度能够保持下来。
有些时候，商标权利人对商标的管理维护并不及时，更是不重视商标专用期限，所以对即将到期的商标不闻不问，以为只要一次注册就可以高枕无忧，永远享有这个商标的专用权，殊不知，商标一旦到期就会被注销，而被注销的商标再想拿回来可不是像扔了西瓜再去买一个那么简单。
商标注册的成功率本身就没有保障，而企业以前运营十年的商标价值又高，那么小编建议企业一定要及时进行商标续展，获得商标续展证明，与以前的商标证书一同使用，增加商标的使用时间，才有被评为驰名商标的可能。
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